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电商与新零售的区别和联系

革变不可怕，可怕的是颠覆。目前，以“线上+线下”深度结合的新零售时代正式向纯线上的电商发出了战帖，以目前新零售的火爆程度，风头上确实有超电商的意思。互联网巨头、实体商超们纷纷试水新物种，比如阿里布局的盒马鲜生、京东的7FRESH、世纪联华的鲸选未来、永辉的超级物种等等。过去曾经让人们疯狂的电商似乎被遗忘了，取而代之的是线上线下结合的新零售。有些人甚至将新零售直接摆到了电商的对立面，认为电商已经失宠了。不过有趣的是，如今的电商已经是一个成熟的电商了，它存在的客观事实没有人能否认。相反，被线上红利消褪等负面
电商新零售的模式分析解读

一电商新零售模式是什么?应该说，新零售概念的走红有点意外，马云在云栖大会上的“随口一提”，迅速取代电商成为新的创业风口。但新零售的出现又是意料之中的，线上流量红利的见底让每一个电商从业者深受其困，阿里、京东等自然冷暖自知，并坚定不移地将战场从电商逐渐转移到新零售，一轮新的对垒阵势已然形成。可新零售会是新一波的流量红利吗?先看新零售孕育出了什么。二电商新零售四种形态比起深度垂直化的互联网，新零售仍然是个新事物，即便在过去几年中一次又一次的被资本催熟，所展现出的商业形态无外乎以下四类：1、生鲜超市。盒马
从薇娅事件，看实体经济发展

12月20日，网络带货主播黄薇因通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，被罚追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。随后薇娅直播的淘宝账号被冻结，薇娅的微博、淘宝直播间、抖音号、小红书、快手等平台账号全网封号。图片来源于微博截图2021年，电商直播变成了人人能做的事，并且相当内卷，这条赛道上涌进的人数远远超出想象，市场近乎饱和。在过去的这几年里，直播带货已成为最重要的销售方式之一，很多实体店铺遭受到严重打击。网红直播卖货和电商对实体经济带来的伤害是无
打破线上线下边界整合营销

很多人将实体店发展不顺的原因全部归结到了电商的发展，这句话固然有一定道理却并不全面。互联网电商的兴起，确实有很多的消费者选择在线上购买商品，这给线下实体店的经济带来了不小的冲击。但实体经济并不会因为电商的发展而消失。电商的壮大，不仅仅是因为互联网和物流的发展，而是人们普遍认为线上价格更透明，也更加便宜，所以选择了线上购物。在能线上购买就不用去线下消费的观念下，线下线上也渐渐成为了“对家。在营销方式上，线上线下也仿佛是对立存在的。其实不然，随着“新零售”模式的逐步落地，线上和线下将从原来的相对独立
大数据时代下的营销操作流程

在大数据时代，营销相比以前有了很大不同。有了数据的支持，营销人逐步脱离了依靠智慧和经验来工作的状态，进入到依据科学方法论和数理逻辑工作的状态。有很多重要的决策点可以更科学地进行决策，细小的决策也可以通过数据进行更为直观地解决。

在传统营销的工作模式下，营销人根据客户提出的目标进行头脑风暴，本着“给钱是老大”的准则，思考营销的执行方案。但客户很难对方案提出具体意见，只是表示“和想要的不一样”，经过多次修改后终于定稿，按照营销计划执行完毕，输出结案报告。如果执行不顺利或效果不佳，再次合作的机会就会很渺茫。

在大数据时代，掌握了数据化思维方式的营销人在拿到目标后，首先会基于品牌或产品进行市场调研，并对客户目前的营销现状进行诊断，整合多方数据资料之后，站在客户的商业立场为其制定一个更加科学合理的营销目标。客户和营销人首先对新目标达成共识，然后将新的营销目标拆解为可被有效评估的数据维度，同时进行目标消费人群的调研，圈定合理的消费人群进行数据画像，调研分析完成后，营销人再基于分析结果进行头脑风暴，制定营销计划。

因为营销策略在制定时采用了很多科学的数理统计和逻辑推导，虽然有些建议可能和客户设
大数据时代：营销进化的新纪元

在这个时代，如果不清楚“大数据”一词，那势必会被视为“落伍”。大数据一词于2012年火遍全国，是指无法在可承受的时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。

大数据的火爆，一方面是基于其极强的消费指导性，应用范围十分广泛。另一方面，大数据还与“前卫、高级、高科技”等概念关联紧密。最主要的原因还是得益于大数据本身所蕴含的巨大价值和发展潜力。2011年，麦肯锡全球研究机构就在《大数据：创新、竞争和生产力的下一个前沿领域》中表示，充分利用大数据可以让全球个人定位服务提供商增加1000亿美元收入，让欧洲公关部门每年提升2500亿美元产值，让美国医疗保健行业每年提升3000亿美元产值，并可帮助美国零售业获得60%以上的净利润增长。

今天小编就带大家打破对大数据的刻板印象，重新了解一下什么是大数据。

01、谈及者众，知其者寡

虽然周边会有一些关于“大数据”的声音，但是如果公司自身业务并不包含这一内容的话，那么“大数据”这个概念很大概率会跟“IT”岗关联起来。哪怕人人都可谈论它，却没有人真正见过，也没人知道怎�
新零售是什么意思？“新零售”要怎么实现？

到处都在提新零售，但是没有确切的定义，想搞明白新零售到底是什么？怎么产生的？怎么做新零售？

一、什么是新零售？

本质：人货场重塑，目标：线上订单超过线下订单，手段：顾客与商家建立强关系。

1、人：年龄：70后能不买先不买；80后有需要就买；90后喜欢就买；00后想买就买。以前只能在门店购物，今天消费场景涵盖线上线下，场景呈现多样性。线下引流到线上，把商品数字化、管理在线化、营销在线化，最终实现顾客数字化；再从线上引导线下增强体验，提高连带消费。以人为本：把弱关系、随机关系转化成强关系。强关系：新零售做得好与否，取决于有多少超级用户，因为他们信任商家，信任导购，复购率高，乐于分享传播。

2、货：传统商家卖现货，是大众货、必需品，个性化不足；新零售需要重塑供应链，需要商品多样性、个性化、有内容、定制化，消费者买的不只是看得见的东西，可能还是一种解决方案，归属感，服务感，关怀和感动。3、场：指消费的场所和场景。

3、场所：消费者经常处于什么地点A、在家B、出门C、在办公室2、场景：基于各种场所，对应的购物场景A、技术性场景：店铺现货购、扫码购、小程序购、APP购、直播购、VR购、触屏购等；B、体验性场景

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