线下实体经济的复苏

原来”双12“过去了，不说我都忘了。

今年“双12”显得颇为冷清， 消费者参与度不高。电商平台频繁促销，导致传统电商“节日”不再火热的情况，已受到业界的关注。其实早在5~6年前“双12”“6.18"的关注度较高，但近年一直都呈现往下走的趋势。

从2009年起至今，我们见证了电商行业从疯狂生长到成熟稳定再到下滑，也目睹了零售商业模式的不断变迁，而今年的”双12“更是对新零售的一次检验。以往我们看到了线上店无可比拟的优势，认为线上终将取代线下；但随着零售的发展，线上的不足慢慢暴露。事实将证明线下店拥有不可被取代的优势。线下店不仅相对线上店有着不可替代的优势，在新零售中也是不可或缺的一环，无法被线上店所取代。

传统线下店的衰落开始于2012-2013年期间，主要原因是感觉对比之下，传统线下店容易出现服务差，素质低，价格虚高且不透明，消费者容易被欺骗的情况。线上购物就是这时凭借着价格优势和物流优势迅速兴起，随着电商促销的套路越来越多，很多消费者应该已经发现了，有时线上所谓的大促甚至比不上线下店打折优惠来得实在。

如今线上购物也是满满套路，除了众多消费者厌倦了电商平台的促销“套路”外，中小商家鱼龙混杂、售后问题多反馈难等问题也很多，对电商平台的频繁促销、造节等手段呈现疲态。

过去，人们总是会讨论线上线下之间的关系，大多数人的普遍观点是，随着科技进步、物流发展和互联网普及，线下门店被线上网店淘汰掉。但在线上线下联动融合成为趋势的今天，人们认识到，线上线下其实互相补充，互相影响，只有整合两者优势，才能解决用户痛点，精准营销，占领更大的市场。但有一点不能忘记：虽然线下店逐渐受到重视，但如今的线下店已经被赋予了新的意义，不能再和传统的线下门店同日而语。

首先我们要明白线下店和线上店的区别，因为这绝不止是店铺开在线下还是线上的区别。

当了解了这个区别后，就会明白为什么线下店在经历了衰落之后，又以一种不同的形式兴起。线下店和线上店的核心区别，决定于店铺的传播和辐射范围。线下实体店面积再大，知名度再高，辐射范围有限，信息传播能力也有限，只能吸引一个地区的人前去购物，消费者区域性极强。所以门店的销售量与选址密切相关：开一家线下店，需要根据目标消费群体（年龄结构、贫富程度）不同，选择合理的区域、商圈。而线上店的辐射范围近乎无穷大，信息可以轻而易举地传播给所有互联网用户。

在传统电商流量红利见底，获客成本攀升的时代，想要结合线上线下的优势发展，不仅仅是商家感觉到难，消费者也难以从大量且复杂的电商信息中筛选出适合的产品，网购难度和时间成本不断增加。同时，商家的营销活动也难以有效触达最终消费者。

导购平台作为一个连接消费者和商家的中间平台，可为消费者提供高效、中立的消费决策支持，同时，也为商家增加用户曝光、获取用户流量。

最后，无论是作为消费者还是作为商家，在现如今实体经济萎靡不振的大环境下，面对电商经济的猛烈攻势，虽然路途坎坷，但是也请不要放弃实体经济的发展。

线上电商经济自有他蓬勃发展的前景，实体经济也有着自身扎实的土壤。作为消费者，我们在享受着电商网购的方便的同时，也可利用互见等线下店铺的优惠信息平台来享受更多附近的优惠活动。作为商家，我们也可利用互见等平台在稳固自身优势的同时，借用互联网的力量，实现收益的稳定发展。

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