打破线上线下边界整合营销

很多人将实体店发展不顺的原因全部归结到了电商的发展，这句话固然有一定道理却并不全面。互联网电商的兴起，确实有很多的消费者选择在线上购买商品，这给线下实体店的经济带来了不小的冲击。但实体经济并不会因为电商的发展而消失。

电商的壮大，不仅仅是因为互联网和物流的发展，而是人们普遍认为线上价格更透明，也更加便宜，所以选择了线上购物。在能线上购买就不用去线下消费的观念下，线下线上也渐渐成为了“对家"。

在营销方式上，线上线下也仿佛是对立存在的。其实不然，随着“新零售”模式的逐步落地，线上和线下将从原来的相对独立、相互冲突逐渐转化为互为促进、彼此融合。

线上营销可以通过互联网，网络宣传可以将信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是线下传统媒体无法达到的。

而传统营销的优势是人们的生活习惯、工作方式、价值观都比较接受传统消费，顾客能直接感受到产品，降低了购买风险，售后方面也更有保障，这些都是线上营销不可取代的；还一部分人将逛街购物当为一种时尚或生活中不可缺少的部分；传统营销的亲和力，这些都是网络营销做不到的。

线上消费所出现没体验感的一系列问题，在线下实体卖场是完全可以避免的，这就成就为了线下实体卖场的优势。

相对比传统线下渠道来看，互联网覆盖范围明显更大，传播速度明显更快，看着是完美的一种方式。可实际上随着我国当前电商行业竞争的加剧，在电商运营的过程中所需成本越来越高，付出和回报不一定成正比。

如今线上流量日益饱和，流量争夺纷纷往线下转移。而线下流量尽管极为丰富，但有效利用其实并不容易，线下流量极为分散、不易管理、规模效应较差，因而导致线下流量的利用效率千差万别，所以才感觉线下营销没有效果。

不管是网络营销还是传统营销都有其优缺点，两者应该是要互补的。因此，网络营销不会也不能完全取代传统营销，我们应该把网络营销与传统营销结合起来，以达到更好的营销效果。线上线下资源整合可以通过优势互补，实现一加一大于二。

线上引流线下转化，线上传播线下沟通，线上线下两手抓，在传播链路中形成闭环。线上线下相辅相成，缺一不可。

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